激活旅游意識 推動“人人旅游”

第一旅游網：www.toptour.cn      發(fā)布時間：2016-11-10      

　　由國家旅游局主辦、中國青年報社承辦的“中國旅游100問”旅游知識有獎問答活動已經順利結束。在一個月的時間內，瀏覽量近28萬人次，產生了廣泛的社會影響。對于進入大眾旅游時代的中國旅游業(yè)而言，這不是一次簡單的活動，而是一次具有重要意義的事件;在世界旅游日啟動這個活動，更增添了其旅游權利的意義。

　“中國旅游100問”全面引導社會旅游意識

　　盡管每年的旅游黃金周都會引發(fā)人們對旅游業(yè)存在的各種問題的吐槽，也因此總是會引發(fā)人們關于旅游黃金周存廢的熱烈討論。但我們無法否認的是，從1999年開始的黃金周對于中國社會具有重要的旅游意識啟蒙價值。我們甚至可以說，黃金周激發(fā)了中國社會旅游的熱情，黃金周是一個激活旅游意識的社會性宣傳。

　　對社會旅游意識的啟蒙顯然不能局限在出游動機的激活上，而是應該有更全面的引導。顯然這次“中國旅游100問”涉及了更廣泛的內容，旅游文化、旅游資源、旅游安全、文明旅游等諸多方面都有所涉及。以前為了促進文明旅游，專門編寫了文明旅游用語，也提了要求。但是，要求的目的是落實，落實的前提是理解，理解的關鍵是要涉入，是要真正關心這些宣傳相關的內容。

　　大家其實都知道，在旅游的過程中要舉止文明、行為得體，但未必每個人都知道旅游行政主管部門倡導的文明旅游守則。這次活動將文明旅游的內容轉化為答題的方式，很好地將人們的廣泛參與和有效宣傳聯(lián)系在了一起。通過網絡互動等方式開展的有獎問答活動，不僅又一次激活了社會旅游意識，而且還提高了旅游意識宣傳的效果，降低了旅游意識宣傳的成本，是一次很好的公益宣傳和意識推動的嘗試。

　“中國旅游100問”有助于公眾對我國旅游資源的了解

　　同時，“中國旅游100問”通過對我國知名旅游目的地以及旅游景區(qū)相關問題的嵌入，顯然有助于公眾對我國旅游資源的了解，對于激發(fā)游客的旅游興趣也有積極作用。

　　隨著我國旅游市場規(guī)模的擴張以及人們對個性出游需求的增長，旅游安全已經成了一個影響旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要問題。這次問答活動中，專門設置了旅游安全相關知識的問答，這對于減少公眾出游的顧慮、增強旅游中的自我保護能力有很好的作用。

　“中國旅游100問”是政府和媒體共同構建中國旅游持續(xù)發(fā)展市場動力的積極探索

　　中國旅游的持續(xù)發(fā)展需要依賴于當前的主流旅游人群，同時也需要深入挖掘、影響未來的主流旅游人群。在這方面，由中國青年報社來具體舉辦“中國旅游100問”是很合適的選擇。一方面，當前中國旅游的主流人群是青年人，80后、90后已經是任何一個旅游目的地都必須高度重視的旅游市場，從旅游市場的可持續(xù)動力方面來看，也只有真正抓住青年人旅游市場，旅游發(fā)展才會有更持久的未來;另一方面，《中國青年報》在青年群體中具有重要的影響力，經常舉辦各種各樣有關青年旅游的活動，甚至專門成立了青年旅游文化傳播研究院，對青年人的旅游興趣愛好、消費趨勢等進行了長期跟蹤和研究。中國青年報社根據以往的研究成果、對青年人的影響力以及對中國旅游的理解，可以有效地保證這次“中國旅游100問”問題設置的科學性，有效保證這次活動傳播的針對性。因此，可以說這次問答活動是政府和媒體等多方協(xié)作，共同構建中國旅游持續(xù)發(fā)展市場動力的積極探索。

　“中國旅游100問”是積極響應今年世界旅游日主題的重要舉措和務實之舉

　“中國旅游100問”作為今年世界旅游日的一項活動，應該說很好地呼應了今年世界旅游日“人人旅游——促進全面無障礙旅游”的主題。在社會個體差異比較小的時代，每個人都基本上具有同等的進行社會化移動的能力，但在伴隨著社會分層而到來的工具性移動和旅行的時代，每個個體的旅行產生了極大的差異。這種差異在現(xiàn)實中往往表現(xiàn)為經濟能力較強的人可以借助更豐富多元的交通方式，選擇更加豐富多彩、類型多樣的旅游產品以及旅游目的地，而經濟能力相對較弱的人則大多只能進行周邊休閑消遣性的旅行，盡管這些人也有更多元的旅行追求。另一方面，任何旅行消費的選擇，以及通過具體的旅行產品的消費所能滿足的人們的旅游需求，都與信息的了解和消費能力的提升有密切的關系。了解的旅行相關信息越多，掌握的旅行相關知識越豐富，旅游消費技術和能力越強，旅游者最終得到的旅游需求滿足程度就越高。這兩方面都是影響人們進行無障礙旅游的重要因素。人們收入狀況的提升是國家整體經濟發(fā)展水平以及收入分配機制優(yōu)化程度所決定的，而對于旅游者的信息豐富程度、旅游消費能力的強度和旅游相關知識廣度，旅游行政主管部門和社會化的媒體機構則可以大有作為。這次“中國旅游100問”活動正是積極響應今年世界旅游日主題的重要舉措和務實之舉，體現(xiàn)出了《中國青年報》作為中央級媒體在旅游權利保障、推動人人旅游方面的社會擔當與責任。

　　當然，我們也知道，大眾旅游時代的到來，既需要加強對觀光旅游相關知識的宣傳，深化對公眾旅游意識的社會性宣傳，同時也需要重視旅游消費轉型升級過程中，人們對休閑度假產品方面的新需求，以及這種旅游消費新需求與旅游消費舊模式、老習慣之間的差異。如何有效進行休閑度假方面的意識培養(yǎng)，同樣是旅游發(fā)展過程中需要高度關注的問題。比如在觀光旅游時代建立起來的單項產品、自助購買的模式與休閑度假時代整體產品、一價全包等模式就存在很大的不同。這就需要旅游行政主管部門、旅游企業(yè)、社會媒體、研究機構等形成“政產研學媒”等多方合作，在今后舉辦此類活動時，有意識地往這方面傾斜和強化，從而在推動中國旅游轉型發(fā)展中發(fā)揮更大更重要的作用。

來源：中國青年報 　責任編輯：張麗娜